光瓶小酒进入年轻化新市场

走在玉林路的尽头，坐在小酒馆的门口一首《成都》哭了多少游子米沙的声音，忧郁的语调，成都因赵雷而火

江也火了，重庆更热一个MV，几个颜值爆棚的重庆姑娘，美景，美女，美食，美酒，这首《重庆的味道》迅速骗过了大江南北

像成都一样忧郁，像重庆一样火热两首歌，两座城市，带动了两座城市的影响力没有繁琐的广告和虚假的评价喜欢这两个城市只因为两首歌，年轻人的思维，简单粗暴

姜成功了这瓶淡酒代表了重庆的酒文化，姜味的火锅是最霸道的，如果你去了重庆，怎么能不和姜一起吃火锅呢

一个品牌的良好发展，自然离不开品牌本身的文化，更需要为光瓶酒建立个性化的品牌形象和产品文化一小瓶酒本身所传递的文化也会深深影响消费者的选择比如劲牌的不要贪深厚的感情深入人心，让消费者像老朋友一样感受到持续的关怀

一开始并没有对消费者进行细致的划分，70—80，20—30的年龄段都是同样的营销模式伴随着时代的飞速进步，老一辈的轻瓶酒几乎已经脱离了轻瓶的概念，精致的包装似乎成了卖点

目前市场上的轻瓶酒容量在500ml左右，轻瓶酒容量在100~300ml左右容量似乎也间接决定了两者的市场份额由于国内消费水平的转型升级，品酒和进口酒的增加，轻瓶小酒长期处于比较低迷的环境便宜，低端它几乎是轻瓶葡萄酒的代名词

伴随着国内消费者逐渐从6070转向8090，新兴的消费理念已经确立消费者不仅仅关心包装是否精美，更关心酒本身这可以说是消费观念的改变，也可以说是年轻人的价值观念

如今，越来越多的消费者开始在个人，家庭等非正式场合选择轻瓶小酒，市场上的轻瓶小酒也逐渐展现出其独特的个性以鲁小二为例个性，时尚，潮流，新感觉都是卢晓传达的品牌理念无论是包装的个性化，年轻化，还是传达价值观，都更容易被年轻消费者接受

有四个系列的鲁小二，包括烤花鲁小二，鲁小二达人版，鲁小二给我，鲁小二礼盒其中最特别的是礼盒，萌Q萌Q的瓶身造型，七种颜色，七种心情简约透露出一种新的趋势，就其母公司泸州老窖股份有限公司的旗舰高端酒而言，这是两种完全不同的消费理念

在新时代轻瓶酒的大背景下，陆小二全力以赴进军年轻消费体，受到众多年轻消费群体的大力追捧，带动了新时代轻瓶酒的又一年轻风。

据业内人士分析，未来三到五年，光瓶酒的增速将保持在15%以上，部分企业增速甚至超过30%显然，这明显高于白酒行业的平均增速纵观目前光瓶酒的市场规模，已经达到650亿，占5000亿白酒市场的13%按照现在的增长速度，未来整个轻瓶酒的市场规模可能达到1200亿，那么轻瓶酒作为一种特殊的轻瓶酒，如何在这个全新的市场站稳脚跟呢自然是年轻化了

瓶装轻酒这几年给我们带来了很多惊喜夹缝中生存下来的蜗牛，摇身一变成为白酒市场的一匹强劲黑马以个性化的品牌理念打开年轻消费群体的新消费市场，不能说有多惊喜，但毕竟引人注目在年轻消费者眼里一直很活跃的啤酒和红酒，真的很难这不仅是葡萄酒市场选择中的一朵奇葩，也是轻瓶葡萄酒市场打开新世界的一扇任意门但是，这朵花能开出多灿烂，还需要时间来回答

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