泸州老窖停货涨价突围高端市场

Rdquo涨价，似乎是酒企树立高端形象的一种手段北京商报今日记者7月5日获悉，泸州老窖股份有限公司国窖酒类销售有限公司西南区域已将52度500ml国窖1573经典款产品的建议零售价上调至1399元/瓶，随后北京商报今日记者向接近品牌的人士证实了此次提价值得注意的是，这次涨价距离泸州老窖有限公司的停货通知只有几天时间

泸州老窖股份涨价，出乎意料，却在意料之中。

1573年，国窖价格两年涨了9倍，挺进千元价格带面对泸州老窖有限公司再次涨价，有经销商这样透露北京商报今日记者梳理发现，月底，泸州老窖股份有限公司针对河南市场调整了52度国窖1573经典装价格，其中结算价上调至10元/瓶，终端供应价上调至920元/瓶同时，2018年以来，泸州老窖股份有限公司对国窖1573进行了多次提价这款产品的价格从最初的760元/瓶涨到了如今的1399元/瓶，涨价近一倍

对此，酒业研究员欧阳李倩表示，理论上，停货是为涨价做准备，是大多数酒企常用的营销手法与此同时，泸州老窖股份有限公司最近几年来频繁提价，产品瘦身品牌回归实施，并向频道发布一种泸州老窖有限公司的产品可以继续赚钱信号

据葡萄酒行业专家蔡介绍，目前，名酒品牌正处于加速发展期这次涨价也说明名酒渠道强大，产品溢价能力越来越高伴随着茅台价格的上涨，给泸州老窖股份有限公司等一线名酒品牌的高端市场留下了新的契机，作为高端市场三瓶合一的国窖，也在酝酿提高各渠道，各地区的价格，从而进一步提升品牌形象和品牌价值同时，提价也会达到优化产品结构的目的

伴随着高端市场的回暖，资本市场的追捧为头部企业加码高端再添信心根据消息显示，泸州老窖股份有限公司党委副书记，总经理林峰表示，茅台是高端酒领域的标杆，国窖1573的战略是紧跟二季度以来，国窖1573销售恢复良好，国窖1573目前市场价格基本恢复到原有水平并有所改善

显然，股东大会释放利好消息，重点区域调价停止，泸州老窖得以在高端市场继续突围北京商报今日记者梳理发现，泸州老窖股份目前总市值已达1612.69亿元，股价也突破100元，最高价达到109.01元/股对此，华创证券在研报中指出，目前高端白酒在需求端稳定性，利润贡献，现金流支持等方面的优势同时，国窖1573终端需求恢复正增长，补库阶段提前到来预计未来高端酒的量价都将保持较快的增长速度短期来看，升级趋势仍在演绎，价格波段将继续扩大，头部品牌将持续受益茅台价格仍将维持高位，泸州老窖股份高端产品价格仍有提升空间

事实上，高端产品在泸州老窖股份有限公司的表现也非常抢眼泸州老窖股份有限公司2019年财报显示，公司高档白酒实现营业收入85.96亿元，占营业收入的54.35%，同比增长34.78%以国窖1573为主的高档酒在泸州老窖股份公司总收入中占比过半，增速达到34.78%，快于企业收入增速

在蔡看来，目前高端市场持续扩张，泸州老窖等一线酒企正在抢夺茅台留下的高端价格空缺，从而进一步加剧了高端市场的竞争与此同时，目前我国白酒产能下降近40%，白酒市场也从销量增长向价格维度转变白酒不再求多卖，而是贵

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