经济下行酒业国际化思量进退

全球疫情危机不减，国内防控常态化此时距离中国酒企复工已经有一段时间了可是国外疫情的严重导致大量酒企倒闭，葡萄酒市场一片惨淡那么，对于中国酒业来说，在国内外形势不同的情况下，不同种类的酒企应该如何应对这种情况呢

疫情之下，白酒行业处于机遇与挑战并存的局面疫情引发的危机会摧毁一个企业，让它变得更强大如今疫情下的世界格局在变，葡萄酒行业的发展趋势也在变

在不稳定的特殊环境下，未来很多酒企面临新的挑战，但这可能成为企业发展的新机遇那么，对于正在国际化道路上的名酒企业来说，应该如何化解挑战，抓住机遇呢

韬光养晦，夯实国内基础。

迎难而上，直面环境，创造行业新收获，是名酒企业的责任和担当从整体经济形势和行业发展规律来看，掌握市场主动权比以往任何时候都重要

白酒是永远的朝阳产业伴随着经济发展和消费升级，白酒行业呈现出结构性的繁荣增长态势行业马太效应明显，品牌，产能，产区优势逐渐集中从这个趋势来看，白酒行业已经处于成熟阶段

但行业增长粗放，产能过剩等问题一直存在，亟待解决2019年，规模以上白酒企业产量785万千升，同比下降约0.8%，数量减少至1100家目前六大白酒产区产量占全国产量近60%，营收近70%，利润差不多90%这些都是产业成熟和产能过剩的表现

同时，白酒产品整体执行标准仍然粗放，维度单一，识别度低，难以有效划分差异化产品白酒的国际标准甚至是空白名酒企业要想在国际舞台上大放异彩，需要进一步加强行业规范，完善产品标准建设

况且名酒企业复工后，更应该注重产品质量是优质企业的生命，是企业乃至行业永续传承的基础，是走向国际的招牌质如成龙的武侠如果你想在世界上出名，你不能休一点假

对于国内市场，名酒企业应率先推动消费升级，坚持产品创新，品牌创新和服务创新，做好消费者的价值和渠道，更好地满足消费者对品质，品牌和审美的要求，为消费者提供更好的产品，服务和体验，为消费者创造更美好的生活。

只有满足国内消费者的各种需求，保证当地市场的稳定，才能努力开拓国际市场。

顺势而为，发展中国趋势

疫情带来的新变化和趋势，正在改变行业的竞争格局名酒企业高层领导要有开拓精神，前瞻眼光和国际视野

今天，中国有效的疫情防控为全世界人民赢得了两个月的缓冲期这是一个了不起的举动，一个值得全世界人民称赞的举动，一个牺牲了无数产业和经济的结果面对日益严重的全球疫情，中国更是慷慨无私，向疫情严重的国家回馈和赠送一批批物资这种中国情怀将被世界人民记录下来

未来伴随着全球经济的复苏和发展，中国的情况将转为中国潮而中国的葡萄酒行业应该成为中国潮一部分要学会顺势而为，多生产让年轻人爱上白酒，让国际友人爱上中国白酒在当前形势下，我们既要寄希望于强劲的内需市场，也要关注未来文化输出带来的中国国际影响力对白酒行业的有利影响

抓住机遇，啤酒和葡萄酒夺回葡萄酒市场。

与白酒行业的挑战和机遇相比，啤酒和葡萄酒面临着各自的挑战众所周知，葡萄酒和啤酒作为舶来品，在中国已经发展了近百年，但在品质和品牌上，啤酒和葡萄酒却输在了时间和历史中

权衡利弊，抓住发展机遇

2020年1—2月，中国进口啤酒72250千升，同比下降22.4%，金额为人民币62522万元，同比下降13.1%，2020年1—2月，全国规模以上啤酒企业啤酒销售收入178.48亿元，同比下降30.24%实现利润5.27亿元，同比下降77.76%

2020年1—2月，中国葡萄酒进口量8260万升，同比下降30.4%，进口额4.3亿美元，同比下降28.3%，2020年1—2月，中国葡萄酒销售收入12.88亿元，同比下降40.8%，利润5000万元，同比下降58%。

虽然进口啤酒葡萄酒在国内市场和国产啤酒葡萄酒受到了很大的冲击国内居民普遍饮酒消费情绪低落可是，伴随着疫情在全球的蔓延和加重，进口啤酒和葡萄酒的生产和运输受到阻碍更何况，中国此前对进口葡萄酒更加严格的出入境管制措施，导致中国啤酒和葡萄酒出现了意想不到的发展机遇

目前国内疫情基本稳定，而国外仍处于非常时期，对其啤酒，葡萄酒出口造成很大影响目前啤酒消费的高峰期是mdashmdash夏天只剩下短短的两个月了在很多人口不多的市县，疫情防控放缓，人们的消费欲望在逐渐增强，聚餐饮酒的欲望也在逐渐增强而看着国外的疫情，尤其是美国，意大利，西班牙，英国，法国等国，确诊人数不断增加，数百人失业，失去生计葡萄酒行业很难在几个月内复苏

在进口啤酒供应链被切断的同时，国内啤酒企业很可能在2020年第二季度出现小幅增长，国内葡萄酒行业也是如此这个时候谁能抢占先机，谁就能抢占市场份额

行业的崛起，质量是其基础。

如今，青岛啤酒，珠江啤酒，燕京啤酒受到了中国消费者的广泛喜爱，但在高端啤酒方面一直处于劣势从长远来看，国产啤酒要想把进口啤酒踢到市场角落，需要提升啤酒的品牌价值和口感只有这样，才能借助中国国力和国际影响力的提升，在国际市场上大有作为

葡萄酒也是如此虽然国产葡萄酒不能和国内啤酒行业的规模相比，但是中国葡萄酒的快速发展是有目共睹的长期以来，国产葡萄酒落后于法国，意大利等酿酒历史悠久的国家尤其是在技术的成熟度，种植的规模，酿造经验的专业性等方面对比，同等品质的进口葡萄酒很可能会比国产葡萄酒便宜

可喜的是，这次疫情又一次将国内消费者的民族情绪提升到了一个更高的层次中国品牌和民族品牌的实力正在扩大也有助于企业提高国产葡萄酒的品牌信心

如果国内啤酒，葡萄酒企业抓住进口酒受阻的机遇，全力打造国产品牌，创新开发新产品，用品质俘获消费者的心，将为国内啤酒企业的强大和国内葡萄酒企业的崛起创造良好的机遇。

一场突如其来的疫情让葡萄酒行业陷入困境，改变了格局短时间内，几乎所有酒企都停止了加速国际化疫情带来的市场低迷也让以进军国际市场为目标的酒企止步不前，但我们无法改变已经发生的事实，但可以思考未来的发展

未来中国的酒业一定会走出中国，走向国际，让世界上所有疫情后重生的人都能感受到中国葡萄酒的醇香！

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