不再“高冷”的洋酒想要借电商赢取市场并不容易

拓展线上渠道

行业分析师指出，中国白酒市场仍有很大潜力可挖2016年，中国烈酒市场规模为2050亿元，占亚太地区的52.3%，占全球的32.8%伴随着消费升级，中国白酒市场逐渐呈现出低质化趋势，百花齐放，形势，在未来，中国的烈酒市场将进一步增加其全球份额

消费地位的变化

以前洋酒销售的主要场地在网上伴随着移动网络的发展和高端洋酒市场的回暖，洋酒企业在消费场景和渠道建设方面开辟了中国市场白酒销售的新战场，而中国电商正逐渐成为国际高端洋酒的新高地

帝亚吉欧相关负责人曾公开表示，目前，企业在高端商务消费中的消费，包括夜店，餐厅等即饮渠道在相应减少，越来越多的非即饮渠道，如电商渠道，越来越吸引消费者对高端威士忌的兴趣所以，除了传统的即饮渠道，帝亚吉欧也在布局O2O市场我们一直在寻找接触消费者的新渠道新渠道不会取代旧渠道，但会让更多消费者接触到苏格兰威士忌我们中国一直想改变的是让苏格兰威士忌在各种场合都能喝，而不仅仅是在夜店

但也有人指出，对于国外的白酒企业来说，品牌入驻中国电商平台并不意味着销量的保证目前中国消费者还没有养成喝洋酒的习惯，线上渠道无法提供实体购物体验，所以口感，气味，触感都很难通过互联网传递给消费者目前来看，高端洋酒能否被中国消费者接受，实现长远发展，还有待观察

品牌认知度依然较低。

伴随着网络的快速发展，消费也在不断升级相比传统渠道，电商平台聚集了众多年轻消费者，进军电商不仅能在一定程度上帮助洋酒克服拒绝接受另一方面，也可以使外资企业更有效，更快速地获取目标客户业内人士指出，未来，洋酒的线上销售增长潜力非常巨大

可是，在销量不断攀升的同时，不得不注意到，洋酒在中国白酒消费市场仍处于相对弱势的地位北京商报今日记者发现，即使在国内流量最大的电商平台上，洋酒平均月销量也只有3000瓶左右，与白酒，啤酒相差甚远

业内人士指出，洋酒品牌利用电子商务开拓中国市场，这是显而易见的但由于进口洋酒品牌认知度低，以及中国市场现状，白酒消费仍占主导地位此外，大量国外洋酒涌入中国市场，如何辨别真伪也是洋酒消费的阻碍因素之一要真正进入中国市场，熟悉中国的国情和当地的风俗文化是非常重要的伴随着洋酒在中国市场的日益扩大，外资洋酒企业面临着越来越明显的挑战未来，国外酒企能否生根还有待观察

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