打破刻板印象！通化葡萄酒一套组合拳 跑出国货甜酒新范本

提起通化葡萄酒，在长辈的记忆里，它是年夜饭桌上那份熟悉的家宴老味道。而如今，它已经悄悄变成95后、00后聚会清单里的常驻选手！露营小聚、看球撸串、开黑团建、城市潮流打卡场景随处可见。

回看2026上半年，这个89年的老字号算是彻底玩明白了年轻化的玩法：自有IP打造、文体赛事跨界联动，切入低度潮饮赛道，线上热度、线下人气双双拉满，彻底甩掉 “长辈专属酒” 的老标签。靠着长白山原生风土+全套潮流产品线，完整跑通「线下打卡种草→社交平台发酵→电商下单囤货」的闭环，也给一众老字号打了个转型样板。

打造自有IP｜519甜酒节，品牌专属营销节点

在上半年营销节奏里，通化葡萄酒自主打造专属节日IP——519甜酒节，线上直播福利加码、达人全网种草，线下主题品鉴活动同步落地，掀起一场高曝光的专属营销狂欢。进一步强化 “国产甜酒代表” 标签，沉淀独属于品牌的节日资产，为后续电商大促提前蓄水引流。

新品首发破圈｜7度山楂果汽酒，卡位低度潮饮赛道

济南中酒展启幕之前，通化葡萄酒重磅推出7度山楂果汽酒，精准切入当下火热的低度潮饮赛道。新品一经上市收获大量关注与市场好评，成为推动品牌年轻化升级的核心力作，助力国产葡萄酒突破固有边界，拥抱新生代消费群体。酸甜清爽的口感适配多元年轻社交场景，补齐品牌低度微醺产品矩阵。

体育跨界破圈｜携手东北超，以家乡酒助力本土体育

年轻人聚集在哪里，品牌就去往哪里。作为首批签约合作企业，通化葡萄酒鼎力赞助本土重磅赛事「东北超」长春赛区，鼎力助力家乡文体事业发展。依托浓厚的本土情怀，借足球赛事场景触达海量年轻球迷群体，打破葡萄酒消费场景局限，深化大众心中 “家乡好酒” 的品牌印象。

文娱跨界深耕｜落地王者荣耀长春总决赛，扎根电竞圈层

布局体育赛道之后，品牌持续拓展年轻圈层，落地王者荣耀长春总决赛线下赛事，深度扎根年轻电竞圈层，布局多元潮流活动，借着浓浓的本土情怀重新走进大众视野，收获一大批新生代粉丝。

全域流量兑现｜618 大促，营销势能转化亮眼销量

经过大半年不间断的场景曝光、博主测评种草， 519 甜酒节、新品上新，多场跨界活动持续积蓄品牌势能，最终在 618 大促迎来集中转化。抖音平台中国葡萄酒榜单显示：通化官方旗舰店 618 大促跻身榜单第四名，同比暴涨 529.15%，增长势能十分亮眼。第三代红梅、山葡萄汽酒持续稳居热销榜单，新品山楂果汽酒迅速走红，成为夏日低度潮饮黑马。

一套「线下场景种草、短视频内容发酵、线上搜索成交」的全域营销链路全面跑通，一次性打卡流量成功沉淀为具备持续复购能力的年轻客群，为老字号年轻化战略落地交出扎实的数据答卷。

聊聊行业小观察

低度微醺赛道如今热度持续走高，不少老字号都在艰难摸索转型之路。通化葡萄酒走出了一套很聪明的打法：没有抛弃沉淀近百年的本土情怀与产区底蕴，主动拥抱年轻人的社交方式，打造自有节日 IP，深度参与地方文体旅建设，把产品创新、线下场景、全域传播全部打通。

经过上半年一轮扎实的市场测试、渠道铺建和粉丝积累，品牌已经铺垫好了充足的势能。接下来不管是新品持续迭代、更多本土文体活动落地，自有 IP 持续放大，还是线下体验场景、全国市场的进一步扩张，都充满想象空间。一连串的动作足以证明这家老字号正在全力奔跑，相信后续还有更多惊喜值得我们持续关注、拭目以待！

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