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牛栏山也要涨价了!酒企接连提价,下一个会是谁?

编辑:叶知秋 | 栏目:酒界观察 | 来源:搜好酒网 | 发布时间:2021-12-25 19:16

酒企在年底迎来涨价潮。

12月24日晚,顺鑫农业发布公告称,公司拟对部分牛栏山白酒产品价格进行调整,调价幅度在20元-50元/瓶。

23日晚,“黄酒一哥”古越龙山刚刚宣布提价,涉及产品提价幅度在4.65%-20%。

此前,舍得酒业、习酒、口子窖(行情603589,诊股)等白酒品牌先后宣布提价,泸州老窖(行情000568,诊股)核心产品提价也得到经销商证实,五粮液(行情000858,诊股)更是数度被传即将提价。

业内人士表示,白酒行业春节旺季打款期已开启,节前提价将持续演绎,旺季开门红确定性持续加强。

酒企迎来涨价潮

12月24日晚,顺鑫农业发布公告称,公司拟对部分产品价格进行调整,其中42度500ml百年牛栏山白酒上调20元/瓶;42.6度500ml百年牛栏山白酒(禧牛)上调30元/瓶;42.9度500ml百年牛栏山白酒(国牛)上调50元/瓶,价格调整计划于2022年1月1日起执行。

前一日晚间,“黄酒一哥”古越龙山刚宣布涨价。其中,青花醉系列提价幅度为10%-20%、清纯系列提价幅度为4.65%-12%、库藏系列提价幅度为5%-15%,上述产品2020年销售额合计为3.34亿元,平均毛利率为44.37%;果酒、浮雕、花色品种、状元红等其他产品提价幅度为5%-20%,上述产品2020年销售额合计为3.59亿元,平均毛利率为29.88%。价格调整计划于2022年1月20日起执行。

另一黄酒“大佬”会稽山也在互动平台表示,鉴于产品价格主要受成本、市场等多方面因素影响,公司黄酒产品价格调整将根据材料成本、市场需求等多种因素予以综合考虑;同时,公司目前主要通过优化结构、升级产品、推出新款等方式逐步提升黄酒价值,实现黄酒价值的回归。

此前,关于泸州老窖核心产品的提价通知也得到了多位经销商的证实。相关通知显示,公司华北等地区的38度和52度国窖1573经典装终端渠道计划内配额供货价格建议分别上调40元/瓶、70元/瓶,计划外配额供货价分别调整至750元/瓶和1080元/瓶;泸州老窖特曲酒东部大区52度特曲酒计划内建议上浮40元/500ml,计划外建议上调至388元/500ml。

除此之外,舍得酒业、习酒、口子窖等也纷纷宣布提价。华东某经销商告诉中国证券报记者,五粮液虽然并未在今年的经销商大会上“官宣”,但涨价消息属实。

酒企纷纷宣布提价,主要原因无一例外是原材料及人工成本等各生产成本上涨导致,有些酒企的“拳头产品”也在提价之列。

如国窖1573为泸州老窖的核心产品之一,在公司实施中高档产品整合运营后,与泸州老窖特曲、百年泸州老窖窖龄酒共归类为公司产品类别中的中高档酒类。根据泸州老窖半年报,今年上半年公司中高档酒类营收共计82.18亿元,占公司总营收比重的88.21%,毛利率高达90%以上。

白酒提价预期不断兑现

进入12月后,白酒年底提价预期逐步升温,并不断兑现。

华创证券食品饮料首席分析师欧阳予告诉中国证券报记者,五粮液作为行业需求风向标,批发价回升会直接影响自身经营、行业招商渠道的信心,以及资本市场的预期。在今年大幅放量的情况下,预计五粮液明年销量呈个位数增长,其中普五贡献10%的增长,经典五粮液贡献额外增长。

业内人士表示,白酒企业轮番宣布提价,供给端成本逐渐向下游需求端传导,同时,茅台“拆箱令”已确定落地渠道经销商,零售政策的优化有望增大茅台酒销售覆盖面。

华创证券在研报中表示,今年白酒的跨年行情以茅台提价预期为起点,行情随着宏观托底政策出台、来年营销规划反馈、国窖激励通过等催化逐步展开。“当下市场预期升温后,我们认为跨年及旺季行情仍未至终点,酒企回款反馈积极,奠定现金流开门红基础,进而保障一季报业绩确定性较高,板块仍有较强支撑。”

国泰君安在线下草根调研安徽、河南、湖南、江苏、山东等白酒渠道后表示,今年12月中旬开始,各地地区经销商针对各名酒2022开门红回款陆续开启,2021年末名酒普遍价盘企稳,库存相对低位。此外,渠道普遍反馈2021年本地价位带风口上移。